Ref

網絡營銷與策劃 2018 陳德人

第1章　網路行銷基礎

1.1　網路行銷概述

1.1.1　網路行銷的概念與特點

1.1.2　網路行銷的內容體系

1.1.3　網路行銷的職能

1.1.4　網路行銷與傳統行銷的關係

1.2　網路行銷戰略

1.2.1　網路行銷戰略的目標

1.2.2　網路行銷戰略的模式

1.2.3　網路行銷戰略的規劃

1.2.4　網路行銷戰略的實施

1.3　任務實訓——網路購物體驗

 

第2章　網路行銷分析

2.1　網路行銷環境分析

2.1.1　網路行銷宏觀環境分析

2.1.2　網路行銷微觀環境分析

2.2　網路市場調查

2.2.1　網路市場調查的物件

2.2.2　網路市場調查的步驟

2.2.3　網路市場調查的方法

2.3　消費者分析

2.3.1　消費者消費心理分析

2.3.2　消費者購買行為分析

2.3.4　消費者購買決策過程分析

2.4　任務實訓——設計網路調查問卷

 

第3章　經典工具的行銷方法

3.1 搜尋引擎行銷

3.1.1　搜尋引擎行銷概述

3.1.2　搜尋引擎的方式

3.2　內容行銷

3.2.1　內容行銷的定義

3.2.2　內容行銷的策略

3.3　事件行銷

3.3.1　事件行銷的定義與類型

3.3.3　事件行銷的步驟

3.3.2　事件行銷的策劃要點

3.4　口碑行銷

3.4.1　口碑行銷的定義

3.4.2　口碑行銷的步驟

3.4.3　引發口碑效應的方法

3.4.3　口碑行銷的策劃要點

3.4.4　負面口碑的控制與管理

3.5　病毒行銷

3.5.1　病毒行銷和口碑行銷的異同

3.5.2　病毒行銷的步驟及實施方法

3.7　任務實訓——利用熱點事件策劃行銷活動

 

第4章　“微”行銷

4.1　微信行銷

4.1.1　微信行銷的概述

4.1.1　微信朋友圈行銷

4.1.2　微信公眾號行銷

4.1.3　微信小程式行銷

4.2　微博行銷

4.2.1　微博行銷概述

4.2.2　微博行銷的定位與方法

4.2.3　微博行銷的要點和技巧

4.2.4　微博行銷資料分析

4.3　任務實訓——微信公眾號運營體驗

 

第5章　社群行銷

5.1　社群及社群行銷概述

5.1.1　社群的要素和特徵

5.1.2　社群和社群經濟

5.2　社群行銷方法與策略

5.2.1　社群行銷的方法

5.2.2　社群行銷的關鍵要素

5.2.3　社群行銷的推廣策略

5.2.4　社群行銷的文案撰寫

5.3　策劃社群行銷活動

5.3.1　策劃社群線上活動

5.3.2　策劃社群線下活動

5.4　社群行銷的運營管理

5.4.1　規劃社群運營人員

5.4.2　培養社群運營人才

5.4　任務實訓——撰寫社群促銷活動文案

 

第6章　短視頻與直播行銷

6.1　短視頻行銷

6.1.1　短視頻行銷的定義與模式

6.1.2　短視頻行銷的流程

6.1.3　短視頻行銷的策略

6.1.4　短視頻行銷文案創作

6.1.5　製作行銷短視頻的要點

6.1.6　短視頻行銷獲取流量的技巧

6.1.7　短視頻行銷變現

6.2　直播行銷

6.2.1　直播行銷的定義與模式

6.2.2　直播行銷的流程

6.2.3　直播行銷的策略

6.2.4　直播行銷的文案創作

6.2.5　直播行銷的活動策劃

6.2.6　直播行銷的注意事項

6.2.7　直播行銷變現

6.3　任務實訓——短視頻拍攝與發佈體驗

 

第7章　移動行銷新模式

7.1　二維碼與APP行銷

7.1.1　二維碼行銷的推廣管道

7.1.2　二維碼的視覺和內容優化

7.1.3　App的推廣優化與方法

7.1.4　以App為載體的行銷模式

7.2　移動新聞用戶端行銷

7.2.1　移動新聞用戶端及其行銷概述

7.2.2　移動新聞用戶端的廣告投放方式

7.3　任務實訓——策劃二維碼行銷方案

 

第8章　精准行銷策略

8.1　LBS行銷

8.2.1　LBS行銷的應用原理與內容

8.2.2　LBS+地圖模式的行銷應用

8.2.3　LBS+O2O模式的行銷應用

8.2.4　基於LBS的廣告推送

8.2　大數據行銷

8.4.1　大數據行銷概述

8.4.2　基於大資料的精准行銷基本過程

8.4.3　大資料精准行銷的關鍵要素

8.4.4　大數據精准行銷策略

8.4.5　企業實施大資料行銷的準備工作

8.3　會員行銷

8.3.1　會員與會員行銷

8.3.2　搭建會員行銷體系

8.3.3　培養會員用戶忠誠度

8.4　任務實訓——策劃會員精准化行銷方案

 

第9章　電商平臺行銷

9.1　電商平臺行銷概述

9.1.1　電商平臺行銷的特點與優勢

9.1.2　電商平臺的行銷策略

9.1.3　電商平臺介紹

9.2　電商平臺行銷前的準備

9.2.1　店鋪資料分析

9.2.2　店鋪寶貝搜索優化

9.2.3　店鋪寶貝內容優化

9.3　淘寶行銷活動

9.3.1　淘金幣活動

9.3.2　磚展推廣

9.3.3　直通車推廣

9.4　任務實訓——策劃水果上市行銷活動

 

第10章 網路行銷策劃

10.1　網路行銷策劃的定義及原則

10.2 撰寫網路行銷策劃書的流程

10.2.1　明確網路行銷目標

10.2.2　收集資訊並分析資料

10.2.3　撰寫網路行銷策劃書（結構：封面、前言、目錄、正文、附錄）

10.2.3　提交網路行銷策劃書

10.3 網路行銷策劃的應用

10.3.1 網路推廣策劃

10.3.2 產品行銷策劃

10.3.3 節日活動策劃

10.3.4 品牌行銷策劃

10.4　任務實訓——品牌形象策劃與推廣