¿#C3A. 國際商業模式

 

構面

核心思考重點

代表問題範例

1️ 價值主張 (Value Proposition)

提供跨國市場都能認同的核心價值，同時可針對區域文化與需求調整。強調「全球一致 × 在地差異」。

我們的產品或服務，能否在不同國家皆被視為有價值與可信任？

2️ 客戶區隔 (Customer Segments)

依市場發展階段、文化特性、消費能力劃分目標客群；重點在「誰願意為什麼價值付費」。

我們在歐美、亞洲、新興市場的主要客群是誰？他們關心的核心價值是什麼？

3️ 通路 (Channels)

建立跨國通路組合：代理商、分銷商、跨境電商、直營門市、數位平台；通路需具備物流與在地服務能力。

我們如何讓不同國家的客戶方便接觸、體驗與購買產品？

4️ 客戶關係 (Customer Relationships)

建立信任與長期關係，結合 CRM、社群、在地客服與售後網絡；品牌體驗需一致。

我們是否有在地語言與文化相符的客服與社群互動機制？

5️ 收入來源 (Revenue Streams)

多元化收入模式：銷售、授權、加盟、訂閱、廣告、數據變現；考量匯率、稅制與市場定價差異。

我們如何設計可在各地穩定收現且符合當地法規的收益模型？

6️ 關鍵資源 (Key Resources)

全球品牌資產、研發能力、數據、供應鏈、人力與在地夥伴網絡是核心；強調資源可轉移與共享。

我們擁有哪些核心資源能在全球市場中形成競爭壁壘？

7️ 關鍵活動 (Key Activities)

跨國研發、生產、行銷、物流、在地法規遵循、品牌經營與數據分析；需全球協調與區域執行並行。

我們如何在全球維持營運效率同時快速響應當地市場？

8️ 關鍵夥伴 (Key Partners)

包含供應商、物流商、代理商、技術夥伴、金融機構與政府單位；強調策略聯盟與風險共擔。

我們的國際合作夥伴體系是否能支撐長期擴張與在地合規？

9️ 成本結構 (Cost Structure)

成本組成包含生產、運輸、稅務、通路、人才與法規遵循；需考量匯率風險與國別差異。

我們的成本結構在不同地區是否最優化？有哪些隱藏風險可預防？

 

1 國際商業模式的核心概念
國際商業模式是企業在全球市場中設計、組織與運作其價值創造活動的方式。
它回答三個基本問題：賣什麼(價值主張)、給誰(目標市場)、怎麼賣(獲利與執行機制)。
一個成功的國際商業模式必須能同時結合全球化效率與在地化適應性。

2 為什麼國際商業模式重要

  1. 幫助企業在不同國家找到最適的營運與利潤結構。
  2. 協助跨國公司整合資源、品牌與供應鏈。
  3. 是企業國際化策略(如出口、投資、授權)的基礎架構。
  4. 能應對市場波動、政策變化與文化差異帶來的挑戰。

3 國際商業模式的主要類型

  1. 出口模式(Export Model)：以國內生產、國外銷售為主。
    適合中小企業，風險低但控制力有限。
  2. 授權與加盟模式(Licensing / Franchising Model)：
    透過授權他國企業使用品牌、技術或經營方式。
    範例：星巴克在不同國家以加盟方式經營。
  3. 合資模式(Joint Venture Model)：
    與當地企業共同成立新公司，結合資金與市場知識。
    範例：汽車品牌與中國企業合作成立合資廠。
  4. 直接投資模式(Foreign Direct Investment Model)：
    在當地設立分公司或製造基地，完全掌控營運。
    雖投資高、風險大，但可獲長期回報與市場控制權。
  5. 全球整合模式(Global Integration Model)：
    全球研發、生產、行銷一體化運作。
    適合大型跨國企業追求成本效益與品牌一致性。
  6. 數位平台模式(Digital Platform Model)：
    透過網路平台跨境銷售與服務，如 Amazon、Alibaba。
    打破傳統貿易邊界，是現代企業國際化的新典範。

4 現代國際商業模式的新趨勢

  1. 平台經濟(Platform Economy)：企業透過數據與用戶網絡創造價值。
  2. 共享經濟(Sharing Model)：透過資源共享降低成本、提高效率。
  3. 訂閱制(Subscription Model)：長期服務取代單次交易，如 Netflix、Spotify。
  4. 循環經濟(Circular Economy)：以永續為核心，強調回收、再利用與綠色供應鏈。
  5. 生產外包與全球價值鏈模式(Global Value Chain Model)：
    將不同階段生產分配到成本最低或技術最優的國家。

5 國際商業模式設計的關鍵構面(以商業模式九宮格為基礎)

  1. 價值主張(Value Proposition)：產品或服務的獨特吸引力。
  2. 客戶區隔(Customer Segments)：針對不同地區與文化定義目標市場。
  3. 通路(Channels)：實體貿易、電商、代理、分銷商等方式。
  4. 客戶關係(Customer Relationships)：建立品牌信任與售後服務。
  5. 收入來源(Revenue Streams)：銷售、授權、訂閱或廣告。
  6. 關鍵資源(Key Resources)：品牌、技術、人力、通路網絡。
  7. 關鍵活動(Key Activities)：研發、生產、行銷與售後。
  8. 關鍵夥伴(Key Partners)：供應商、當地代理商、金融機構。
  9. 成本結構(Cost Structure)：生產、運輸、稅務與行銷成本。

6 國際商業模式與區域策略的關聯

  1. 集中式策略(Centralized Strategy)：研發與決策集中於總部，適合標準化產品。
  2. 分散式策略(Decentralized Strategy)：各地分公司自主運營，靈活適應市場。
  3. 混合式策略(Hybrid Strategy)：總部負責全球方向，地方負責市場落地。

7 實務案例分析

  1. ZARA 模式：
    採「全球設計 + 快速反應 + 區域製造」結合策略，
    在全球保持一致風格的同時快速響應當地潮流。
  2. Tesla 模式：
    以直營銷售結合線上下單，打破傳統汽車代理制度，
    並建立全球充電與軟體升級生態系。
  3. 阿里巴巴模式：
    以平台經濟結合跨境電商、支付與物流體系，
    建立「數位絲綢之路」式的國際商業網絡。

8 國際商業模式轉型的驅動因素

  1. 技術革新(AI、大數據、區塊鏈)。
  2. 消費者行為改變(個人化、永續、即時性)。
  3. 貿易政策變化(關稅、FTA、供應鏈重組)。
  4. 全球疫情與地緣政治影響(遠距商務、去全球化趨勢)。

9 設計國際商業模式的策略步驟

  1. 分析目標市場與文化特性。
  2. 選擇最合適的進入模式(出口、投資、平台等)。
  3. 明確定義價值主張與差異化優勢。
  4. 建立全球夥伴網絡與供應鏈。
  5. 建立持續創新的能力，以應對國際市場變化。

10 教學延伸活動

  1. 案例研究：比較三星、Apple、華為在全球市場的商業模式差異。
  2. 模擬設計：學生分組設計一個新產品的國際化商業模式。
  3. 成本與獲利分析練習：使用商業模式九宮格評估不同市場策略。

11 總結重點

  1. 國際商業模式是企業在全球競爭中創造與捕捉價值的核心架構。
  2. 成功的模式需兼顧「標準化效率」與「在地化創新」。
  3. 數位化、永續化與平台化正在重塑國際商業生態。
  4. 對國際貿易從業人員而言，理解各種模式的運作邏輯與適用情境，
    是進行全球市場拓展與策略決策的基礎能力。